Es evidente, que en el contexto de la sociedad global, el alcance de las nuevas tecnologías se plasman como una realidad irrefutable ante nosotros, la era tecnológica está en evidente desarrollo; los hombres a través de la historia han cambiado el curso de la misma mediante herramientas de todo tipo, desde los medios ideológicos hasta herramientas sofisticadas que le han permitido transformar el orden de las cosas.
Es ahora, en tiempos de globalidad, de entender esta nueva realidad desde la perspectiva de distintas arenas, en donde la opinión pública ha tenido que evolucionar para poder insertarse en este nuevo contexto económico-político que afecta directa e indirectamente a la sociedad como tal, y es precisamente en este nuevo contexto que la aparición, manejo y resultados directos e indirectos por parte de las denominadas redes sociales son un parte aguas fundamental en el rubro del marketing político, y estrategias para determinados posicionamientos o agudización de personajes políticos, partidos políticos o políticas públicas destinadas a causar impacto en ciertos segmentos de la sociedad previamente esquematizados.
Las redes sociales, es así, que son ya piedra angular para cualquier procedimiento político, no basta con señalar su apogeo en tiempo electorales, manifestar de esta forma el impacto de éstas sería desdeñar toda una gama de técnicas y diseño de estrategias de las cuales las redes sociales son una herramienta importante y que funge como vehículo de mensajes específicos. Hoy en día, entonces, es claro, que las redes sociales son generadoras de opinión pública, concepto fundamental dentro del esquema de la política, sin importar si el caso es internacional, nacional, municipal, o cualquiera que éste sea.
Las redes sociales son ya un espacio de crítica, denuncia, discusión, o promoción ideal de cualquier arista relacionada con la política, sobretodo es importante recalcar su papel en el aspecto de promoción y apoyo, ya que como tal, las redes sociales son de característica horizontal, donde convergen los actores promovidos y los actores sociales pertinentes. La construcción de una nueva opinión pública, se ha empezado a gestar dentro de las redes sociales, ya que en éstas desaparecen las fronteras geográficas, es la consolidación del mercado global y el inicio de nuevas relaciones sociales.
Mediante un sistema medible, en referencia a twitter, es como la repuesta se calcula para un rediseño de estrategia o consolidar las tácticas previamente ejecutadas, es precisamente la ventaja más intrínseca de las redes sociales, el análisis de la información vertida a raíz de los esquemas y objetivos previamente planteados, y tenía que ser obvia esta característica, ya que la propia Red cuenta en sí con un verdadero sistema de réplica.
Estamos ante un medio que ofrece nuevas formas de organización, donde el restablecimiento del dialogo en los sujetos sociales es ya una realidad, es un espacio que no sólo provoca opinión pública, sino que la promueve por su propia esencia, donde la representación política es ya inherente a esta nueva tipología, ya que es un espacio meramente público, y sin duda alguna al tener esta esencia debe ser aprovechado por todos aquellos sujetos que estén dentro de cualquier esquema de la política nacional e internacional.
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